“我在电影院看了一场中超比赛”

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发布时间:2018-05-14 19:59

  体育产业生态圈

  

  《复仇者联盟3》近日热映,有关剧透的讨论充满网络(本文没有!放心点!),事实上,在电影院里还可以看一种绝不会被剧透的节目——足球赛。

  那么,在电影院看足球比赛,究竟是怎样一种体验?上个周末,圈哥就抢先去电影院里体验了一把。

  文/ 张 媛媛,编辑/ 曹 焱

  你平时会去哪里看球呢?

  如果没猜错,你还是和往常一样,或是躺在床上、或是坐在沙发里成为沙发土豆。左手一个手机,右手一杯啤酒或肥宅快乐水(可乐、奶茶……),在深夜的时差中,仍然恪守着作为一支球队死忠的最后能量……但——我们看球真的应该如此吗?

  五大联赛,这样看球也就罢了。多重因素消磨着本应属于球迷愉悦的看球体验,主队赢球还好,万一输球则空虚感又空增几层,仿佛看球与劳身伤神已然挂上了钩,随着工作的推进,不得不变身成为了佛系球迷、道系球迷。

  其实,邀上几位好友,来看看我们的中超比赛,感觉也是极好的,而且,除了去球场之外,圈哥还找到了一个好地方——电影院

  

  电影院+中超=?

  有关电影院看球的故事,其实原本已经不是新鲜事儿了。

  趁着阿凡达的余威,2010年,英国天空体育频道曾使用3D技术转播过阿森纳和曼联的英超重头戏,而本赛季中超伊始,万达在影院中转播大连一方比赛的消息,在刷爆我们朋友圈的同时,还引发了一波关于体育版权的讨论。

  

  不过,在电影院看足球比赛究竟是怎样一种体验,没感受过之前,谁也说不好。

  中超第九轮,国安远赴上海,迎战当时联赛积分榜首的上海上港,留守在北京的圈哥受体奥动力之邀,前去比高电影城,参加爱体迷在这里举办中超观赛专场转播比赛,据说,很多无法随主队前往上海的国安球迷都选择在这座影城观看这场焦点之战。

  赛前做功课的时候,圈哥在微博上搜索“中超+电影”,搜到的视频都是“电影《XX》中超感人的一幕”、“电影《XX》中超恐怖的镜头”……让人不得不感慨,娱乐化的时代里,相较于电影,体育走进生活的步调还是有点慢。

  

  其实,圈哥想象中的影院看球,最多不就是屏幕大一点,人多气氛好一点喽。事实证明,我还是太年轻……赛前来到影院时我们发现,到场的球迷从9岁的孩童,到古稀之年的老人形形色色,氛围也比想象中要热闹很多。

  来让我们把话筒和聚光灯给到他们。

  追随了国安近二十年的老球迷安冬博表示:“有了一起看球的契机,总比一个人在家守着电视要强吧。”是啊,人多气氛好嘛!

  “以前在家里看球,一激动总被老伴骂,后来去餐厅看球,还是会被老板嫌弃,而且人少也没有气氛。”一位精神矍铄的大爷谈起了自己曾经无奈的看球史。

  

  那么,电影院看足球赛,要多少钱呢?这可能是大家感兴趣的话题了。

  受邀前来的圈哥并未购票,只好现场采访进行价格方面的了解,沟通中我们发现,因为目前还在推广环节,门票只需要10元钱!而且,还包括了爆米花和可乐的套餐,可谓非常划算了。

  而常常参加这类看球活动的球迷,早已经熟悉了一整套流程,在采访中,一位68岁的大爷详细的向圈哥介绍如何从微信上报名,甚至还提出了对以后影院看球选位的期待。

  影院看球,看的不只是球

  虽然比赛是19:35分开始,但是六点半球迷就进入了节奏……不对,是主办方带了节奏——

  

  6点就陆续可以签到入场了,此后有上述一系列的官方流程,相较于电影前长长的广告,这个环节还没有什么赞助商出现,呈现出了一些商业化的机会。

  吐槽一句,在微信游戏抽奖环节,圈哥的手机没有信号,于是只能遗憾的看着别人嗨战,与接近40%的中奖率的活动奖品擦肩而过,让人遗憾不已……

  有鉴于抽奖环节严重超时,主办方压缩了互动和开球的环节,直接进入了现场球迷解说,高手在民间啊。这场比赛,影院居然配置有自己的现场解说,也是让圈哥迷之惊讶了。

  

  很快,京沪大战如期打响,呐喊王带领球迷点燃了国安之夜的第二现场,球迷助威声,好像要掀起影院的天花板!

  平心而论,现场的球迷解说水准丝毫不逊色于专业解说,而且由于全场都是国安球迷,所以在解说中也可以充分发挥自己的主观看法,不必为解说员的“中立”所限,跟北环电台等龙珠直播的主队频道有异曲同工之处,主队球迷可能会感到非常过瘾。

  比如,当上港大将浩克受伤时,解说声响起的是:“一首凉凉送给(上港主帅)佩雷拉……”最终,上港伤了当家外援,输了比赛,积分被国安迎头追平,果然是来了个透心凉,比赛结果遂了现场国安球迷所愿。

  

  而在电影院里面,球迷们的呐喊从开场第一分钟持续到比赛最后,中间还穿插着共唱队歌等环节,可谓热闹十足,值得发一条朋友圈纪念一下,也让圈哥一度担忧了下电影院的隔音效果……

  足球不是想看就能看,聚众看球也要版权

  主办方爱体迷向生态圈介绍道,他们拥有版权方专供的信号,来适应影院宽频对清晰度的要求。现场配置解说也是为了更好的服务球迷,由球迷自己解说更加接地气。

  他们进一步介绍说,本赛季,他们基本上是选择有球迷基础的城市,瞄准热门赛事,选择酒吧、影院等公共场地,提供信号以及一整套的服务,为不能远征的球迷提供主场一般的观感。

  

  此前的一些活动照片

  而完成这样服务,先决条件同样是版权。我们都知道,在万达影院先斩后奏地宣布转播中超时,曾与体奥动力进行协商,最终拿到版权才得以顺利进行本赛季大连一方的转播。

  对于爱体迷同样如此,我们从体奥动力方面得知,爱体迷从体奥动力手中拿到了2017-2020赛季中超公共场所的版权,这也是他们组织影院看球的基础所在。

  虽然爱体迷不愿透露具体成交价,但也向生态圈记者表示,是一个很美好的价格。而不贵的版权,想必也是他们尝试组织影院、酒吧等公共场所看球的基础之一。

  而对于我们的中超联赛,乃至对于版权方体奥动力来说,有更多的人进行中超观赛,无疑都是一件好事。餐厅层面可能难以进行控制,但对于影院这个量级的产业,版权无疑是必须的。在版权方面搞定之后,球迷们可以无所顾忌的在影院开启自己的狂欢。

  万达影院与爱体迷的尝试,可以说是消费者和服务商共同的诉求,而且都充分考虑了版权因素,这无疑也是如今体育产业进步的一个体现,但从价格、参与人数等多个角度来看,其中的通路还没有形成商业闭环,仍然需要各方的持续探索。

  

  @足球天地视频组发布的大连一方影院观看现场的照片

  影院看足球赛,会形成一门生意吗?

  生态圈记者注意到,此次观赛体验,主办方选择的是比高电影城的一家分店,这家店的开业时间是今年3月17日,运营时间不足两个月,知名度尚未打开,正是极度渴望客流量的时候,因此,主办方应该是愉快地达成了这次合作。

  但是放眼整个市场,相比于电影放映的可观抽成,如何让影院在黄金时段选择球赛,这可能就需要有更高的消费做支撑。

  

  尤其对于上座率更高的影院,电影和赛事虽然都在90分钟左右,但球赛还含有赛前互动,中场休息,甚至是杯赛中加时和点球的不可控因素,这对于影院的放映厅使用亦是一种挑战。尤其赛后,球迷喜欢谈论、调侃发泄,徘徊中久久不去,这对于影院来说亦是成本。

  无论从哪个角度来看,10元观赛都实在是白菜价。这个价格包含的服务里,除了观赛门票还有爆米花和可乐,甚至还有接近40%人群的奖品,这还没有计算其中版权、场地、以及包含主持和解说等的人员配置。官方对我们作出的回应是,广告和周边衍生品支撑了这一尝试。

  

  与现场球迷的交谈中我们了解到,球迷们纷纷表示,这一价格可能撑不了多久,但是鉴于现场体验非常不错,如果进行一些涨价,例如涨到电影门票那样几十元的价格,也是愿意支付和体验的。

  不过,即便是涨价,也要考虑到一个客观问题——在中超比赛门票价格偏低的情况下,酒吧或影院看球的价格可能很难高于现场门票的价格,存在着一定的“天花板”,目前来看只能通过口碑和服务来拉起价格的上升通道,并通过广告、餐饮、衍生品销售等周边服务来获得盈利。

  而如果3D技术、VR技术能更多的使用在此类观赛之中,带来更多的差异化服务,可能也会有更多的人选择走出家门,来到影院观看比赛。

  

  今年夏天,俄罗斯世界杯的热潮也将来袭,虽然央视多次强调绝不会分销世界杯新媒体版权,但对于影院、酒吧、餐厅等场所而言,俄罗斯世界杯6点-凌晨2点的比赛时间,还是具备着很大的吸引力和操作空间。因此,如果有影院能搞定公众场所版权的问题,无疑也是可以进行影院看球尝试的。

  总而言之,看球本该是一件充满着“社交”行为的事件。除了在社交媒体上进行刷屏之外,我们也期待有更多的机会走出家门,聚在球场,聚在餐厅,聚在酒吧,聚在影院,一起观看精彩的足球赛,在三次元的世界里充实自己的爱好与生活,感受到足球带来的更多乐趣。

  

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